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值得欣赏的 Logo 有哪些？ - 知乎首页知乎知学堂发现等你来答切换模式登录/注册Logo (标志)设计调查类问题平面设计Logo 设计值得欣赏的 Logo 有哪些？图+为什么喜欢？关注者10,607被浏览5,320,895关注问题写回答邀请回答好问题 697 条评论分享506 个回答默认排序知乎用户大二的时候独自去西安。在坐地铁的时候无意中看到西安地铁的logo是如此精美而有韵味。感觉眼前一亮！是不是很有感觉？！每一站都有噢！觉得超棒！！！发布于 2013-10-08 13:01赞同 103389 条评论分享收藏喜欢收起Seven设计师 关注首先明确一点，本文是方法论，不是优秀作品集，如果仅仅是想要看好Logo，可以去Behance、Pinteret等等外站搜索，一翻一大把。值得欣赏的Logo有很多，正所谓一千个人的眼中有一千个哈姆雷特，要回答这个问题，我们先要对值得欣赏的Logo下个定义：一、实用——满足基本的标志应用场景，功能性需求；二、好看，赏心悦目——审美需求；三、独特，有记忆点——商业需求；四、内涵，引起共鸣——更深层次的精神需求。为什么要这样下定义？吃瓜群众也许会说，Logo好看不就行了？其实不然。如果作为普通消费者，其实Logo都无所谓，不恶心到自己就行，但是如果作为专业设计人员，在欣赏、乃至设计一个Logo的时候，要考虑到的就不仅仅是美观的层次了。============长文预警============【实用篇】在计算机技术、印刷技术都没有那么发达的以前，人们在海报上加个Logo还要亲手画，印刷的色彩也达不到今天这样的质量，色彩单一、易于复制的Logo就是当时标志的典范。想象一下如果在20世纪初要在产品上印上我们现在这些酷炫效果的Logo，印刷师傅的心理阴影面积会有多大：大师，麻烦你给手绘个火狐的Logo呗而这些难题在今天看来已经很容易满足了。如今越来越发达的技术为Logo的落地铺就了道路，这也导致现在的Logo设计似乎越来越不需要考虑实用性了。但是一个好的Logo从专业角度看，必须在设计时为今后的设计情境进行考量，要符合实际的功能需求，否则就会为客户平添诸多不便：老干妈的Logo，在传统产品上作为商标用效果尚可，但是除此之外的任何场景几乎都不适用，想象一下老干妈大厦上挂个巨型写实头像那酸爽的感觉吧。同样使用创始人头像作为Logo，肯德基就在其基础上进行了抽象的处理，而且在不断地简化细节，2014年的更新更是砍得就剩下个脑袋（注意KFC的颜色从来不超过两个，这样在应用在产品中无形中减少了成本）p.s.肉色可以是红色降低透明度的效果，所以如果专色印刷的话，实际上颜色还是两种再比如，Google使用时间最长的Logo长这个样子：我就不吐槽这个阴影有多丑了，试想一下这个带着阴影的Logo印到手机后面的样子？再比如，同样作为饮料巨头，百事可乐在与可口可乐的形象上，仅从实用性上看，百事就输了一大节：失去了颜色的百事的Logo也失去了独特性，在任何需要单色表现的场合都相当乏力，Logo还不得不用细线围一圈，以防Logo中的颜色与背景色互相干扰，甚至在印制瓶身的时候，还要多印一两种颜色，徒增成本。反观可口可乐的Logo，无论在任何场合都表现出色。当然，这里并不是说百事Logo一无是处：假如百事Logo和可口可乐的Logo都需要在极小的地方展示，可能反而百事的效果会更好一些，这是因为百事可乐的Logo要更加简洁，细节更少，而可口可乐结构更为复杂，印小了的话一些细节就会丢失、模糊。随手照的听装可口可乐Logo，乐字细节丢失了很多单色标的限制对于当今这样一个电子信息化时代来说，负面的影响越来越少，大规模量产的话，对于成本的考虑也在减少，反而表现力可能会更好，这也是百事更换Logo，借此希望进一步扩大年轻群体市场的目的。但是在更多的情况下，Less is more，简洁的设计一般总不会出错。另外，图形的形状也会影响实用性，一般情况下遵循以下几个规律：1、圆形>方形>三角形试想一个三角形的logo印在瓶盖上有多别扭吧，圆形Logo几乎占据了Logo的半壁江山。但是也要具体问题具体分析，运动品牌就经常会出现三角形，毕竟尖锐图形的气质与运动更为和谐，放到鞋上延展起来也很好用（比如匹克、阿迪达斯）；2、规则图形>不规则图形许多Logo会把核心图形放到一个基础图形里（圆圈、方框），一方面使图形不至于过于松散（有经验的设计师点评时总会说的一句话：“你这个形太散了”），一方面将不规则的图形变成了规则的图形；3、扁平化>立体化近期更新的德甲Logo，从左侧很有表现力的立体版本，更新为右侧的扁平化版本，右侧的版本显然更适合印在球上、衣服上，可延展性更强，商业价值也更大。并不是说扁平化的更好，而是说应用的场景不同，适合的形式也不同。新更新的尤文图斯队徽，同样是为了实用性以及商业的需求大刀阔斧地进行了更新，看到一篇评论基本符合我的看法，推荐给大家：如何评价尤文图斯 2017 年新队徽? 除了以上所述的在外观上会影响到实用性的方面，还有一些Logo的含义会影响其实用性。例如阿里巴巴的旅游产品飞猪，本来是引用的“站在风口上，猪也能飞起来”这样的互联网金句，但是想必这个Logo在某些MSL地区不会很受欢迎……当然，阿里这样体量的公司对此Logo可能会引起的争议性肯定有所考量，牺牲掉一些非目标群体，换来更好的营销传播力，刷一下热点，还是很划算的某些动物形象，禁忌的图形、符号，容易引起歧义的图形等等，都有可能会影响到品牌的美誉度，除了需要设计师大量的经验储备外，事先调查好应用的场景有哪些禁忌元素，与品牌是否有冲突，才能提前避免不必要的麻烦。简单总结下，影响实用性的一些方面： 1、图形（复杂程度如何？有无影响产品实际应用的地方？是否易于广告、海报、网页等设计的延展？）2、颜色（不同媒介表现力有无差异？不同媒介会不会有严重偏色？会不会增加成本？）3、效果（有没有不利于不同媒介表现的效果(比如阴影、立体、渐变)？）4、禁忌（图形、颜色等在应用的场景中有无禁忌？）================================【好看篇】好看是判断Logo值不值得欣赏最直观的方法。如果说判断实用性需要的是设计师对应用场景积累的大量经验，那么好不好看需要的就是美学功底，也就是审美能力。但实际上仅仅从好不好看来说也是很困难的，针对同一个Logo，评价可能相差甚远。历年奥运会的logo是被大众吐槽的重灾区，对于好不好看的讨论总是经历“丑哭-习惯了-看久了还不错”的历程那么怎么判断一个Logo是否好看呢？我从以下几个角度来简单说说：1、造型2、色彩3、形式4、延展先抛出一个简单画的示意图：我们一个一个地说：1、造型中国文化讲究中庸、平衡，实际上Logo也是如此。Logo的重心是否在舒适的位置？结构是否完整合理？比例是否协调？线条是否流畅？粗细是否适中？这些都是需要考量的要点。我们从一些知名Logo的演变历史能得看出设计师是如何针对美观进行调整的：twitter的Logo【旧Logo】左侧小鸟挡在脑袋后面的翅膀造型令人费解，看起来像是头上的三根毛，而且头的比例显得很不协调，显得头重脚轻；鸟嘴的造型有点滑稽，整体显得没有精神，像个虫子似的。 【新Logo】新的Logo将多余的视觉元素去除，简化了翅膀，调节后的线条看起来更有精神了（头朝上，翅膀向上扬，尾巴变短显得不再那么尖锐），尖锐后的翅膀羽毛也与整体更为统一。视觉中心调整得舒服多了。但是整体还是有提升的空间。ebay的Logo【旧Logo】如此奇特的组合方式，也是没谁了。和微软谷歌早期一样的奇葩配色，鲜艳夺目。字母又压扁又拉长的，倒是很独特，不过是丑出了独特的感觉，看得久了倒是觉得还好了(￣▽￣)。【新Logo】更新后的标志基本保留了配色，但是把奇葩造型去掉了，变成了中规中矩的无间隔标准字体形式，看起来就像是和Google一个模子里出来的一样。这次更新找到了之前Logo哪里难看，但是有点过于简单粗暴了，牺牲了独特性换来了实用性，不见得是很好的标志升级。另外，关于造型散不散的问题，二、色彩翻看之前的一些老Logo，经常会看到许多高饱和度的Logo，不仅中国的Logo喜欢用100%红、100%蓝，外国也很喜欢用，这是因为受到了早期印刷等工艺的限制，低饱和度的颜色不好调配，而且很容易就调脏了。（上文提到的ebay，则是受到了显示器色彩还原度的限制。）（随便找来的一张图，可以看到其中有大量的大红大蓝，低饱和度的很少见）使用高饱和度的色彩固然十分吸引注意力，且不容易偏色，但是现代并没有那么需要用刺眼的颜色来博眼球了（沙县成小黄焖鸡等除外），制作的工艺也完全能够满足设计师天马行空的想象力。颜色本身由色相、明度和饱和度构成，一般情况下尽量选择饱和度和明度都相对较高的色彩，饱和度和明度越低的颜色会显得越脏，饱和度和明度太高的话又会显得缺乏品质。（在拾色器中看的话，颜色越往左下就越脏，尽量避免使用；靠近右上满饱和度满明度的区域是比较好用的颜色。）颜色能够影响视觉的焦点、影响人的情绪，影响Logo的气质。配色基本相同的Logo，稍微调整一下饱和度或色相，就会产生非常大的不同：左侧2010冬奥会Logo，将颜色饱和度调低，明度调低，使Logo符合冬季的感觉，又显得很平易近人、沉稳；右上ebay的色彩饱和度和明度都非常高，符合快消品的气质；右下Google色相纯度偏低，饱和度偏低，符合活泼、年轻化的互联网气质。配色就更是学问了，一般选择反差大的颜色区分不同元素，用相似的颜色相互连接、协调。展开说是个很大的话题，有机会单独讲。三、效果效果指Logo在基本图形的基础上添加的特殊效果，一般有阴影、立体、透叠、光感、添加材质等等方法，方法非常多。好的形式会为一个很平淡的Logo添彩，而不好的形式能把任何一个好Logo变Low。典型的例子如老款的Google，不光影响实用性，关键是丑啊。关于效果可以参考Logolounge每年出的标志趋势报告，也可以参考behance上大神们的作品。当然，追逐流行和趋势也要适度。四、延展有些时候Logo本身很普通，但是通过延展亦可以十分出彩，这时，我们同样可以说这是个好看的Logo。这里的“好”虽然并不是说Logo本身好看，而是因为Logo本身的易延展性，使得整体很好看。其实在实用性的篇章里也提到过圆>方>三角，但是终归要看设计师怎么用。（看起来非常简单的abc标志，作为台标使用非常好用，很容易做得很炫，图为2006年的效果。有条件翻墙的话，可以上youtube看看abc的各种炫酷展示效果。）还是以Google为例，Google的老Logo虽然衬线体加阴影的效果很丑，但是通过Google Doodle的一系列涂鸦式延展，反而让Logo本身变得很有趣。================================【独特篇】独特在四项指标当中是最好实现的，却也是最难实现得好的。仅仅是为了博出位的Logo就像网红一样，很容易让大家记住，但是也很容易被大家忘记；而要在确保其他三条标准成立的情况下实现独特性，就不是件容易事了。标新立异很容易，难的是如何标新立异得有价值。北信源的Logo恐怕是全世界范围内排得上名次的标新立异，但是效果好不好要打一个大大的问号。感受一下这个标志实际应用的时候有多欢乐吧：只能说创始人的心真大……一、独特的目的1、区分竞品独特是为了与竞品进行感官上的区分，靠产生的差异性培养用户/消费者的忠诚度，造成竞品之间的形象壁垒——这也是品牌最为基本的目的。需要注意的是：独特不是哗众取宠，独特要为核心理念服务，否则会使人产生负面情绪，对品牌价值产生伤害。（说完上文提到的北信源Logo，我突然又联想到之前引发热议的多伦股份更名事件，试图通过强行改名匹凸匹来蹭P2P的热点，一波过度炒作、自我消费，热潮过后的是变卖股权的惨淡收场。）2、增强记忆奇普·希思在《让创意更有黏性》一书中提到了记忆魔术贴概念：大脑就像魔术贴中的线，而新鲜事物就像魔术贴中的钩子，钩子越多，粘得越牢。引用到Logo设计中，就是指Logo有没有独特的记忆点。下面的四个Logo，我将Logo最为显著/独特的记忆点去掉了，大家可以感受一下，第一反应还能不能认出来：去掉颜色的微软Logo和苹果Logo，从Logo变成了图形；改变了颜色的可口可乐看起来像是百事可乐，去掉花式字体装饰的迪士尼Logo单调且乏味3、Logo与图形（或者说是图标icon）的差别就在于其独特性虽然logo本身也可以算是一种图形/图标，但是其承载了更多、更丰富的信息。先来看一些图形icon的例子：这些图形也不可谓不精致，但是作为logo来说都还“差点意思”。原因就在于没有进行独特化的处理。左边是icon，右边是logo可以看到，同样是地球，logo在此基础上进行了更多的设计和思考。很多时候，往往是多走了一步，logo就从icon进化成了logo。无论是抽象化、复杂化、增加色彩或者表现形式，都是为其增加独特性的手段。使用的手法越高明（注意此处不是说手法越花哨越好），设计师本身也也厉害。4、“独特”的局限性正所谓过犹不及，并不是所有情况下都需要独特，有时候不独特反而是好的。一般来说，处于行业追逐者的情况会采取模仿策略，有些时候标新立异确实不如模仿来得实在。快速积累短期利益，在创业初期，活下去比活得好活得有尊严要重要多了。例如国产车企的一系列logo，虽然本身又丑又有抄袭大牌的痕迹，但是因为处于行业追逐者的地位，采用这样我们通常所“鄙视”的策略，才能在创业初期比较好地占有一席之地。像比亚迪的logo，一开始模仿的宝马车标，然后又模仿起亚车标，实力逐渐壮大之后，才敢逐渐加上一些较为独特的设计，在“秦唐宋元”等车系中，将车标大胆地使用汉字（虽然美观程度有待商榷）。二、使Logo独特的方法1、通过影响好看的方法来影响独特性影响好看的方法有“造型、颜色、材质、延展”等，影响独特性的亦是这些。要做到这一点，简而言之，就是要做到比别人更好看，最好能够好看到引领潮流、超越时代。以苹果的Logo为例（再之前的Logo版本，苹果没提，咱们也不提了）：整体造型上看，最为独特的地方在于苹果上的缺口，苹果Logo的造型基本上保持了高度的统一性，这点对于品牌的传承非常好，不同的版本靠形式的不同进行更新。第一个1976年开始使用的Logo，最独特的地方在于颜色的运用，大胆地使用了彩虹色，使Logo非常醒目，并且在当时显得很前卫。而微软经典的彩色Windows Logo到1992才诞生；第二个单色的Logo主要应用在苹果彩色的产品上，突出了图形弱化了Logo本身的颜色（这种手法其实是极为超前的扁平化处理方法，其实这个版本算是一直保留在用的版本，官网上就用的是这个）；第三个是基于苹果的水晶icon设计的，引领了一波水晶图标的风潮；第四个是基于产品的金属材质，独特的质感显得非常有品质，同样带动了一批金属拉丝风；最后一个彩色的版本，目前还没有看到太多应用到的场景，但是大致可以看出苹果战略转型的方向——年轻化、多元化。苹果的Logo乃至苹果的设计风格，基本引领了整个互联网、科技圈的设计风向，研究好行业领导者的设计风格及趋势，对在该行业内的设计很有帮助。2、简洁+点睛之笔“简洁+点睛之笔”，意思是先把Logo做到极简，用最直观、简洁的方式呈现你要表达的内容，然后通过某一处的点睛之笔为整个作品加分。我们一直强调，做Logo要简洁，但是简洁并不代表简单，更不是单调。这一处的点睛之笔就是独特性的来源，也是好的Logo通常都会具备的要点。独特性的目的在于区分竞品，同时要兼顾企业的良好形象及行业属性。在追求独特性时，应该认清楚独特的目的，兼顾其他几条原则，不要在追求标新立异的路上本末倒置，伤害了品牌形象。================================【内涵篇】提到Logo的内涵你会想到什么？你可能脑中会蹦出许许多多有丰富内涵的Logo：丰富而积极的内涵会提高企业的凝聚力，建立良好的公众形象。然而，我接下来的观点可能会让你大跌眼镜：那就是：内涵不重要。你没有看错，跟我大声念三次：内涵不重要！内涵不重要！内涵不重要！Logo的内涵在商业活动中没有那么重要，可以说是四项指标中最不重要的。为什么这么说呢？1、内涵由人赋予因为内涵是由外部赋予的，并不是图形本身的属性。看到这样一个圆，你会联想到什么？这是幼儿园小朋友都能回答的问题，球、太阳、地球、果果、脸、眼睛……你甚至可以进一步联想到圆满、团圆、循环、平台、自然、和谐、无限、灵动……但其实这只是个圆而已。图形本身是没有情感的，所有图形所表现出情感都是人们附加上去的。FedEx的Logo中的箭头，你可以说代表快速，我还说可以代表右倾呢；NBC的孔雀造型，你可以说是代表多姿多彩、“向前看”，我还可以说是代表浮夸、傲慢呢。（当然这里的比喻有些夸张，人们多数还是会往美好的意向中去联想的。）同理，再没有内涵的图形也能编出内涵来，可以好好看一看中国各大知名企业的标志释义。2、情感价值难以被量化你愿意为一个感天动地内涵无限美好，但是超级难喝的饮料买单；还是愿意买一罐物美价廉但是包装跟小广告一样的饮料买单？（左侧为传说中五大最难喝饮料之首（￣▽￣））在商业行为中，最重要的是产品本身，其次才是包装、Logo之类的附加内容，消费者、用户买的是产品，才不会在意Logo长什么样，更不要说里面有什么内涵了。有些读者可能会说，“你一开始不是还说内涵能够提高企业的凝聚力，建立良好的公众形象吗？”确实是这样没错，但是说到提高企业凝聚力，还是多发点工资奖金比较实在；建立良好公众形象，还是提高产品品质、慈善等等更加有效。====================如果内涵不重要，那么该如何欣赏呢？答案是气质（调性）。如果说内涵是最不重要的，那气质几乎就是最重要的。两者有相似之处，却又不尽相同。相似在于两者都是精神层次的追求；不同的是：内涵比较具体，可以当做一个个的小故事来看，而气质则是整体给人的一种感觉。（气质决定吸引的人群，奢饰品品牌所传达的统一气质：典雅、高贵）气质决定行业属性、目标人群。然而，气质不同于外观，外观有美丑，气质却不分好坏，只有合不合适。=======================以上，感谢阅读。更多讲解请参见专栏【设计师晋级之路】，欢迎收看。编辑于 2019-04-10 11:19赞同 123773 条评论分享收藏喜欢
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优玛(UMA)
品牌标志
台湾品牌乐器品牌吉他品牌尤克里里品牌
优玛(UMA)创立初期便在台湾深受好评，以极高的性价比迅速抢占了一部分市场，成为国内畅销的尤克里里品牌之一。每年都推出新系列，如小花系列、马叔叔联名款、太阳系列等。
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奈施(Nices)
品牌标志
中国品牌乐器品牌吉他品牌尤克里里品牌
奈施品牌的母公司是旭日乐器，该公司于上世纪80年代成立于漳州，当时主要从事各种乐器原材料的生产加工和国内外木材批发，其对乐器的选材经验和木材处理技术有比较深厚的积累...
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瑞声(Realsun)
品牌标志
中国品牌乐器品牌吉他品牌尤克里里品牌
同样诞生于中国尤克里里之家--广东惠州的瑞声(Realsun)，早期为国内外品牌尤克里里代工，出品稳定、质量优越，后由多名资深制琴师组建构成最初的中国品牌瑞声。
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恩雅(Enya)
品牌标志
中国品牌乐器品牌吉他品牌尤克里里品牌
恩雅国际乐器位于中国广东省惠州市，有制琴工厂和极为丰富的木材资源，常对乐器创新。旗下拥有enya、kaka、Amari三大自主品牌，enya牌尤克里里最为有名，其琴弦、接柄方式等方...
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Tom
品牌标志
中国品牌乐器品牌吉他品牌尤克里里品牌
创立于2011年的Tom，是国内较早独立的尤克里里品牌。签下何璟昕、网红小sa神代言TOM，也和艺人联合出品系列，是个大家认可的中国品牌，销量非常可观。
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贝壳(LEHO)
品牌标志
美国品牌乐器品牌吉他品牌尤克里里品牌
LEHO致力于创造一个有活力的UKULELE品牌，它的“凸背”工艺，不仅能发出美妙的声音，而且展现出来贝壳美丽和独特的外观。
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彩虹人
品牌标志
台湾品牌乐器品牌吉他品牌尤克里里品牌
彩虹人，创立于2008年的台湾的品牌,材质和工艺在台湾尤克里里品牌中算数一数二的,国际上也有很高的知名度,受到很多红人的喜爱,泰国超萌小萝莉Gail以及韩国神童郑成河都在使...
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Kiwaya
品牌标志
日本品牌乐器品牌吉他品牌尤克里里品牌
创始于1919年的 KIWAYA就是日本最大的尤克里里品牌，历史仅次于1916年的Kamaka。但创始之初是一家留声机维修公司。直到1957年冈本克太郎（kitarohokamoto）加入公司，他们才开...
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Kala
品牌标志
美国品牌乐器品牌吉他品牌尤克里里品牌
公司由Mike Upton于2005创立，其人之前就任于HOHNER乐器公司。Kala是一个年轻的美国尤克里里品牌，但在美国受众面很广，是美国尤克里里的“性价比之选”。Kala尤克里里的知名...
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Kanile'a
品牌标志
美国品牌品牌大全乐器品牌吉他品牌尤克里里品牌
Kanile'a 由 Joseph and Kristen Souza 夫妇在1998年创立,作为4k+1G中最年轻的品牌,品质丝毫不逊色。为了追求精确度,面板、琴桥等都用机器切割,算是最“舍得”用高科技的...
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GString
品牌标志
美国品牌乐器品牌吉他品牌尤克里里品牌
GString唯一不是 K 字头却与 K Brands 齐名的品牌，基本上这是一种荣耀，因为上面四个 K Brands 代表的是最好品质的 UKULELE，而GString 虽然不是K字头却让人不会把它从 K B...
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KoALOHA
品牌标志
美国品牌乐器品牌吉他品牌尤克里里品牌
KoAloha 品牌创办 于 1981年,创办人Alvinkami是乐器演奏家,在1995年的尤克里里嘉年华上使用自己制作的尤克里里,获得了极好的评价,KoAloha也由此扩展了市场。
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Ko′olau
品牌标志
美国品牌乐器品牌吉他品牌尤克里里品牌
Ko′olau是来自夏威夷瓦希瓦的高质量尤克里里琴制造者。所有Ko′olau ukuleles都是夏威夷手工制作的，这保证了它们的质量(以及价格标签)。他们的实力得到了莱德沃德·卡帕纳...
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Kamaka
品牌标志
美国品牌乐器品牌吉他品牌尤克里里品牌
Kamaka不仅是全球最著名、历史最悠久的尤克里里品牌，也是夏威夷最古老的家族企业，作为夏威夷唯一在二战期间存活下来的尤克里里品牌，他们至今也在全世界享有极高的口碑和声...
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Squier
品牌标志
美国品牌乐器品牌吉他品牌电吉他品牌
Squier 品牌源于Fender，是20世纪70年代Fender公司为针对一些喜爱Fender 吉它的年轻初学者所专门开发的分牌产品，其较低的价格以及和顶级吉它如出一辙的外观和做工，使Squie...
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Tagima
品牌标志
巴西品牌乐器品牌吉他品牌电吉他品牌
Tagima 由一位日裔巴西制琴师 Seizi Tagima 创始于20世纪80年代， 而 Marutec Music则是一个以音乐设备进出口贸易为主的发展中企业，创始人是日裔巴西人 Ney Nakamura。
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